Electronic Arts cerró su Casual Label y la ha fusionado con la línea The Sims que incluye su sociedad con Hasbro. El publicador también confirmó la partida de Kathy Vrabeck, quien fue nombrada presidenta de EA Casual en mayo del 2007. Vrabeck era presidenta de Activision Publishing antes de su trabajo en EA.
El comunicado de prensa oficial revela las causas de la decisión y habla acerca de futuros anuncios relacionados a EA Mobile, Pogo, Ventas de Medios y las Iniciativas Casuales En Línea.
Hemos aprendido bastante sobre el entretenimiento casual en los últimos dos años, y hemos encontrado que los video juegos casuales desafian a un solo género y demográfica. Con la partida de Kathy Vrabeck, EA se reorganiza para integrar juegos casuales - desarrollo y mercadeo - dentro de otras divisiones de nuestro negocio. Estamos fusionando Casual Studios, nuestra sociedad con Hasbro, y la organización de mercadeo de Casual con la línea The Sims para crear una línea Casual y Sims, donde hay una profunda compatibilidad en el diseño de producto, mercadeo y demográfica.
En los días y semanas venideras, estaremos haciendo más anuncios en la estructura de reportes para los otros negocios en la línea Casual incluyendo EA Mobile, Pogo, Media Sales y Online Casual Initiatives. Esos negocios permanecen como prioridades de crecimiento para EA y merecen fuerte apoyo en un grupo que complemente sus objetivos.
La decisión de absorber la línea Casual en una variedad de estudios dentro de EA llega una semana después de que Electronic Arts despidiera a 600 empleados y le dijera a los inversionistas que estaban marcando una pérdida neta de $310 millones para el cuarto pasado.
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